چیبو در بریتانیا

چیبو در سال‌های اخیر حضور خود را در بریتانیا تقویت کرده و استراتژی متفاوتی را نسبت به مدل فروشگاه‌های فیزیکی خود در آلمان یا اتریش در پیش گرفته است. تمرکز اصلی چیبو در بریتانیا بر بازار قهوه تجاری (Coffee Service) و همچنین فروش آنلاین محصولات است.

در اینجا جزئیات بیشتری در مورد حضور چیبو در بریتانیا آمده است:

 

ادغام و تقویت بخش قهوه تجاری با Matthew Algie

 

مهم‌ترین تحول در حضور چیبو در بریتانیا، ادغام و تقویت شرکت Matthew Algie (متیو آلگی) است. Matthew Algie یک شرکت باسابقه و معتبر در زمینه رست قهوه و ارائه خدمات قهوه به کسب‌وکارها در بریتانیا و ایرلند است.

  • خریداری توسط چیبو: چیبو در سال 2016 Matthew Algie را خریداری کرد و سپس در سال 2018 نیز Capitol Foods را به زیرمجموعه خود اضافه کرد. این شرکت‌ها تا پیش از این ادغام، به صورت مستقل فعالیت می‌کردند.
  • ادغام رسمی: در ژانویه 2024، چیبو تصمیم گرفت تمامی کسب‌وکارهای خود در بریتانیا و ایرلند را تحت نام Matthew Algie & Company Limited ادغام کند. این حرکت نشان‌دهنده استراتژی چیبو برای تمرکز و قدرت‌گرفتن زیر چتر یک برند واحد و شناخته‌شده در بازار بریتانیا است.
  • مرکزیت در گلاسکو: با این ادغام، دفتر مرکزی و خط تولید اصلی گروه در گلاسکو، اسکاتلند قرار گرفت. حتی بخش عمده‌ای از تیم مدیریتی ارشد چیبو از هامبورگ (آلمان) به گلاسکو منتقل شده‌اند. این نشان می‌دهد که گلاسکو به یک مرکز مهم برای عملیات چیبو در بریتانیا و ایرلند تبدیل شده است.
  • توسعه ظرفیت تولید: در آوریل 2023، Matthew Algie برنامه‌هایی برای سرمایه‌گذاری چند میلیون پوندی در واحد رست قهوه خود در گلاسکو اعلام کرد. این سرمایه‌گذاری با هدف افزایش ظرفیت تولید و عرضه محصولات جدید قهوه انجام شده است. هدف این است که سالانه بیش از 2500 تن قهوه رست شود.
  • ارائه محصولات گسترده‌تر و خدمات بهتر: این ادغام به مشتریان امکان دسترسی به طیف وسیع‌تری از محصولات قهوه و خدمات بهتر را می‌دهد. Matthew Algie به عنوان یک “روستر قهوه ممتاز” در بریتانیا و ایرلند شناخته می‌شود.

 

فروش آنلاین و دسترسی مشتریان

 

در حالی که چیبو مانند آلمان فروشگاه‌های فیزیکی متعدد در بریتانیا ندارد، اما محصولات خود را از طریق کانال‌های آنلاین در دسترس مشتریان قرار داده است.

  • دسترسی آنلاین: مشتریان در بریتانیا می‌توانند محصولات قهوه و برخی از لوازم جانبی چیبو را از طریق وب‌سایت‌های فروش آنلاین و شرکای تجاری به صورت آنلاین خریداری کنند.
  • محصولات متنوع: این محصولات شامل انواع قهوه‌های دان و آسیاب شده، کپسول‌های قهوه Cafissimo و Qbo، و برخی از لوازم مرتبط با قهوه (مانند دستگاه‌های اسپرسوساز و فوم‌ساز شیر) می‌شود.

 

سایر جنبه‌های حضور (با اطلاعات محدود):

 

  • تولیدات و نوآوری: سرمایه‌گذاری‌ها در بخش Matthew Algie در گلاسکو شامل راه‌اندازی بسته‌بندی‌های کاملاً قابل بازیافت و خطوط تولید محصولات جدید است. همچنین، این مرکز به یک هاب آموزش و توسعه برای صنعت قهوه تبدیل شده است.
  • تغییرات بازار: چیبو و Matthew Algie به دنبال بازارهای جدید مانند مراکز باغبانی (Garden Centres) هستند که دیگر فقط به عنوان یک مکان برای خرید گیاهان نیستند، بلکه کافه‌ها و بخش‌های غذایی آن‌ها نیز به بخش مهمی از درآمدشان تبدیل شده‌اند.

به طور خلاصه، حضور چیبو در بریتانیا با یک رویکرد استراتژیک متفاوت از بازار داخلی آلمان همراه است. به جای تمرکز بر مدل “هر هفته یک دنیای جدید” با محصولات غیر غذایی متنوع و فروشگاه‌های فیزیکی، چیبو در بریتانیا بر تقویت و ادغام کسب‌وکار قهوه تجاری خود تحت نام Matthew Algie و همچنین فروش آنلاین محصولات قهوه تمرکز کرده است. این استراتژی به آن‌ها امکان می‌دهد تا از تجربه و زیرساخت‌های موجود در بازار قهوه بریتانیا بهره‌برداری کرده و رشد خود را در این منطقه تسریع بخشند.